A medida que aumentan las preocupaciones y regulaciones de privacidad en la publicidad digital, es crucial preparar y realizar cambios estratégicos para superar los desafíos relacionados con la publicidad dirigida, el análisis y la personalización.

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La transición de datos de terceros a datos propios se produce debido a las demandas de los usuarios de una mayor privacidad y transparencia. Este cambio ha hecho que las cookies de terceros, que alguna vez fueron la columna vertebral de la publicidad digital, sean menos eficaces. Como resultado, los datos de primera mano que se recopilan directamente de tus interacciones con los clientes son más relevantes, precisos y cumplen con las leyes de privacidad, lo que constituye una mina de oro de información para estrategias de marketing personalizadas.

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Este cambio es parte de El entorno limitado de privacidad de Google, una iniciativa de código abierto que tiene como objetivo proteger la privacidad de las personas en línea. Los objetivos de la iniciativa incluyen:

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• Eliminación gradual de las cookies de terceros
• Reducir el seguimiento entre sitios y aplicaciones
• Brindar a los editores alternativas más seguras a la tecnología existente
• Permitir a los editores y desarrolladores mantener el contenido en línea gratuito
• Lucha contra el spam
• Reforzar la privacidad en la web
• Habilitar la publicidad en Internet

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Para adaptarse al cambio, las empresas de tecnología B2B deben ser conscientes de los desafíos que deben superar.

¿Qué desafíos surgirán con los datos de primera mano?

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Como ocurre con cualquier actualización tecnológica, el cambio a los datos de primera mano exige la comprensión de nuevos conceptos como la privacidad diferencial, el anonimato electrónico y el procesamiento en el dispositivo.

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• Algoritmo de privacidad diferencial: Compartir la información del conjunto de datos para revelar patrones de comportamiento sin revelar información privada sobre las personas o su pertenencia al conjunto de datos.
• K-anonimato: Una forma de medir el grado de anonimato de una colección. Si tu nivel de anonimato de k=1000 es alto, nadie podrá diferenciarte de las otras 999 personas de la lista.
• Procesamiento en el dispositivo: Esto significa que los cálculos se realizan «localmente» en un dispositivo, como el teléfono o la computadora, sin comunicarse con servicios externos al dispositivo.

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Además, este cambio exige un cambio de mentalidad para confiar en datos de primera mano. La recopilación y la gestión de estos datos a gran escala y, al mismo tiempo, garantizar el cumplimiento de las normas de privacidad pueden resultar complejas, al igual que la precisión de la segmentación de las campañas publicitarias, ya que esto puede afectar a la eficacia de los anuncios digitales y aumentar los costes de adquisición de clientes.

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Por último, pero no por ello menos importante, las empresas deben ser proactivas a la hora de obtener el consentimiento explícito de los usuarios para la recopilación y el uso de datos, garantizando que las políticas de privacidad sean transparentes y estén actualizadas.

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Las ventajas de Google Tag en relación con los datos de primera mano

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Google Tag ayuda a las empresas a aprovechar el poder de la información directa sobre los clientes. Una de sus principales ventajas es que simplifica el análisis digital y los esfuerzos publicitarios al consolidar varias etiquetas de productos de Google en una entidad única y fácil de gestionar. Este enfoque unificado no solo agiliza la administración de etiquetas en tu sitio web, sino que también mejora la calidad y la fiabilidad de los datos recopilados, lo que facilita una comprensión más coherente del comportamiento de los usuarios y el rendimiento de las campañas.

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Además, la etiqueta de Google ofrece una medición mejorada, ya que las empresas pueden conectar fácilmente su sitio a Google Analytics 4 y Google Ads, entre otros servicios de Google, sin la molestia de administrar varias etiquetas. Esta gestión centralizada de la configuración y el acceso de los usuarios mejora la seguridad y el control de la configuración de las mediciones, algo crucial para mantener la integridad de los datos y el cumplimiento.

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Además, la función de conversiones mejoradas de Google Tag garantiza que los datos se recopilen y transmitan a Google de forma que se respete la privacidad de los usuarios y, al mismo tiempo, se proporcione información valiosa sobre el rendimiento de las conversiones, utilizando datos propios de forma centrada en la privacidad. Este enfoque garantiza que las empresas puedan seguir midiendo las conversiones con precisión, optimizando su inversión publicitaria y su estrategia en función de datos fiables.

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Cómo las empresas de tecnología B2B pueden prepararse para el cambio a datos de primera mano

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Fase 1: Cambia tu estrategia

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Para adaptarse a esta nueva perspectiva, es posible que necesite invertir en nuevas herramientas y tecnologías, y es posible que haya una curva de aprendizaje asociada a estas adaptaciones. Esto implica educar a su equipo sobre los principios de estas tecnologías que preservan la privacidad y sobre cómo pueden aprovecharse para el marketing y el análisis, así como ejecutar proyectos piloto para probar nuevas tecnologías en un entorno controlado antes de su implementación a gran escala.

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Además, tendrás que adaptar tus estrategias para recopilar datos de primera mano. Esto implica mejorar tu sitio web y tus plataformas para recopilar más datos propios a través de registros, suscripciones e interacciones, además de invertir en Herramientas de CRM para gestionar y utilizar de forma eficaz los datos de primera mano para el marketing personalizado.

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El siguiente paso es centrarse en estrategias publicitarias contextuales que se alineen con el contenido que está viendo el usuario, en lugar de confiar únicamente en los datos del usuario, y desarrollar perfiles detallados de los clientes para segmentar la audiencia en función de datos de primera mano y mantener la eficacia de la segmentación.

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Por último, trabaje con expertos legales para garantizar que todas las prácticas de datos cumplan con las regulaciones actuales y futuras, y mantenga la transparencia con los usuarios sobre la recopilación de datos y las prácticas para generar confianza.

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Fase 2: Configurar tu Google Tag Manager

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Configuración de Google Tag

La configuración inicial de la etiqueta de Google implica añadir el ID de la etiqueta a tu sitio web y configurarlo para que se conecte con el conjunto de productos de Google. Esta configuración es un primer paso fundamental para aprovechar las capacidades avanzadas de medición y análisis de Google.

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Configurar conversiones mejoradas

Ya sea mediante Google Tag Manager, directamente mediante Google Tag o mediante la API de Google Ads, configurar las conversiones mejoradas es un paso estratégico para mejorar la precisión de los datos. Effiqs brinda asistencia paso a paso a los clientes, lo que garantiza una transición sin problemas a la utilización de datos de primera mano para la medición de las conversiones.

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Implementar el modo de consentimiento

El modo de consentimiento permite a las empresas modificar el comportamiento de sus etiquetas de Google tras el consentimiento del usuario. Esta función es crucial para cumplir con las normas de privacidad, ya que permite a las empresas respetar las preferencias de los usuarios con respecto a la recopilación y el uso de datos. Implemente la API actualizada del modo de consentimiento para aplicar parámetros adicionales y obtener un consentimiento de usuario más detallado. Esto garantiza que las empresas puedan seguir utilizando las funciones de publicidad y medición de Google de forma totalmente compatible con las políticas de consentimiento.

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Intégrese con las plataformas de administración de cookies

La integración de Google Tag Manager con plataformas como Cookiyes facilita la gestión del consentimiento de los usuarios y la visualización de banners de cookies. Effiqs guía a los clientes a través de este proceso de integración, garantizando que sus sitios web no solo cumplan con las leyes de privacidad, sino que también mantengan la confianza de los usuarios mediante la gestión transparente del consentimiento.

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Mejore su Google Tag Manager para recopilar datos de primera mano con un socio experimentado

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El cambio hacia los datos de primera mano y la introducción de herramientas como Google Tag y las conversiones mejoradas representan una oportunidad importante para que las empresas perfeccionen sus estrategias de marketing digital. Effiqs se dedica a guiar a nuestros clientes a través de estos cambios, garantizando que puedan aprovechar las últimas tecnologías para mejorar la eficacia de su marketing y, al mismo tiempo, cumplir con las normas de privacidad.

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